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中国经济周刊:俄罗斯38亿美元捧回世界杯

2011年09月08日15:11中国经济周刊[微博]我要评论(0)
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为什么是俄罗斯?

12月2日晚,当国际足联主席布拉特在苏黎世宣布俄罗斯和卡塔尔分别获得2018年和2022年世界杯主办权时,全世界球迷,尤其是提前出局、“非常失望”的由首相卡梅伦、球星贝克汉姆领衔的英国军团不禁发问,国际足联牵手俄罗斯真正的原因何在?

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除了像布拉特所说的探索“新的领域”——2018年世界杯首次来到东欧,世界杯早已超越了一项体育赛事,而更像是一场“大生意”(参见本刊第26期封面文章),只不过,这一次它找到了最慷慨的“买家”。

38亿美元是底线,没有上限

俄罗斯人显然是有备而来,在所有申办国中的最高预算——38亿美元,将传统足球强国英国、西班牙、葡萄牙等挡在门外。

而且俄罗斯政府在最终结果公布前还声明:“38亿美元不是预算的上限,我们这次预算的上限就是:没有上限!”如此惊人的大笔资金,既显示了俄罗斯志在必得的信心,也让其他任何申办方都无法相比。

虽然拥有良好的足球传统和最完备的球场设施,但有业内人士早已指出,英国申办世界杯的最大问题出在钱上,英国政府承诺的500万英镑(约合788万美元)的资金至今还没有到位的迹象。一位体育业内人士向记者分析,除了英国目前的经济状况不佳外,它是否可以胜任在2012年伦敦奥运会后再举办世界杯,经济实力令人担忧。

而俄罗斯不仅计划由加里宁格勒、莫斯科、圣彼得堡等13座城市来支撑世界杯,同时还规划由16座球场来承办世界杯,除了日尼基球场、莫斯科国家体育场等著名球场之外,俄罗斯还打算兴建一批新的体育场。

不过,俄罗斯幅员辽阔,计划在全国范围内举办比赛,各大城市之间的交通就成为难题。动辄数千公里的长途旅行,对于任何球队来说都是一大困难。因而,国际足联对俄罗斯交通以及大都市交通疏导能力的评估为“低级”,他们认为,在俄罗斯各地举行比赛,可能要频繁地使用空中交通工具,无疑增加了成本和安全隐患。另外,俄罗斯一些主要申办城市的机场并非是国际机场,有的城市甚至还没有地铁,莫斯科市内的大堵车也成为可能会影响比赛的问题。

面对交通的“软肋”,“不差钱”的俄罗斯再一次慷慨表示:“外国球迷在俄罗斯的旅费由俄罗斯政府全额承担。”这在以往任何一届世界杯上都是难以想象的。

比起近来欧洲经济、气候都遭遇“大降温”的一片阴霾来说,置身事外的俄罗斯多少有些“风景这边独好”的逍遥。

在申办现场,被媒体称作“世界上最愿意把钱投在足球上”的俄罗斯籍富豪、英超切尔西球队老板罗曼·阿布拉莫维奇高调亮相,为本国拉票。以阿布拉莫维奇为例,他每年向俄罗斯足协赞助2700万英镑已是公开的秘密。

如此说来,虽然还有着诸如近年来承办大赛经验较少等不足,但俄罗斯政府的种种举动已经向国际足联传达了根本没指着世界杯赚钱的讯号。

真正的“金主”

世界杯幕后真正的“金主”——国际足联一直运行着“空手套白狼”的商业模式。4年一度的世界杯成为其赚钱的“大商机”。

想要承办世界杯,首先要忍受“不平等协议”。世界杯收益主要来源于电视转播、商业赞助、球票、专利纪念品销售等。以2010年南非世界杯为例,电视转播费完全属于国际足联。商业赞助分为三个级别:第一级“国际足联合作伙伴”(6家)和第二级“世界杯赞助商”(8家)的巨额赞助费尽数归国际足联所有,只有第三级的赞助企业“国家支持者”(6家),才是属于举办国组委会的权益。

英国《经济学人》在2010年南非世界杯举办期间就给主办国和国际足联算了一笔账,结果和2006年的德国世界杯一样,最大的受益人都是国际足联。

2006年德国世界杯,国际足联只花费了2.79亿美元,却获得了超过13亿美元的收入。据公开数据,国际足联在南非世界杯的收益达到约87亿美元,包括电视转播权27亿美元、各大赞助商提供的20亿美元左右的赞助费用,以及相关纪念品、门票销售收入高达40亿美元。

南非公共事务委员会2009年数据显示,与南非世界杯相关的财政投入(含预算内未支部分)已达35亿美元,几乎是6年前申办时预算的10倍,南非从比赛中能获得的收益甚至不是“凤毛麟角”,是“入不敷出”。

英国出局有玄机?

在“吸金”同时,“腐败”的丑闻也笼罩在国际足联上空。在英国为角逐2018年世界杯作最后努力时,英国广播公司(BBC)11月29日晚“义无反顾”地按预定时间播出了一期名为“国际足联肮脏秘密”的调查节目,节目的大部分素材出自2006年英国记者詹宁斯跟踪采访国际足联10年之久所写的《FIFA黑幕》一书。节目指控3名国际足联高官曾接受巨额贿赂,另有一人涉嫌倒卖南非世界杯门票未遂。

虽然国际足联对此事做出了不影响投票的“大方”态度,但是两次综合排名评级最高的英国,在第一轮执委投票后仅获两票,宣告出局。结果公布后,“愤怒”的英国继续加强对国际足联的“声讨”。

12月3日,英国《太阳报》刊发了一篇名为《一切都是设定好的,俄罗斯对此心知肚明》的报道,消息称俄罗斯早在国际足联宣布结果前24小时就已经知晓最终结果了。德国《图片报》也以《你永远不会一个人哭》表达对英格兰人的同情和支持,文章称英格兰人申办受到了他们本国媒体披露国际足联腐败案件的牵连,最终输给了俄罗斯。

虽然国际足联目前还未就“内定论”表态,但伦敦市长约翰森表示,“我们为自己的新闻自豪。国际足联肮脏的王朝不会长久。”

英超利兹俱乐部主席肯·贝茨在接受英国媒体采访时表示:欧洲的足球大佬们应该“单飞”了,组成自己独立的足球管理机构。“如果没有西班牙、法国、德国和英国,国际足联根本配不上叫国际足联。”

英国利兹大学新闻传播学院院长格雷·荣斯利告诉《中国经济周刊》,“BBC在此事件中的‘推动’作用,远远超过了腐败监督本身,并再次印证了媒体独立性的必要。”

与此同时,国际社会呼吁彻查国际足联“腐败”的呼声越来越高,不过也许是太有“先见之明”,当1904年国际足联在巴黎成立时,其宗旨是促进国际足球运动的发展,性质是一个非营利组织,而其总部所在地瑞士的《反腐败法》对非营利组织没有约束力。调查国际足联的腐败找不到法律依据,致使即便现在有许多贿赂名单被披露,也依然无法处理国际足联的相关人员。

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