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大运媒介接触互联网抢先机 75%网民首选腾讯

2011年08月25日15:00腾讯体育[微博]我要评论(0)
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伴随着“uu”可爱的笑脸和“从这里开始”的响亮口号,2011年大运会在深圳举办,来自世界各地的大学生运动员齐聚一堂,呈现精彩的体育赛事,用他们的青春与活力点燃了这个城市的激情!作为一项世界性的体育盛事,大运会深受广大体育爱好者的喜爱,也吸引了全民的目光。公众对大运会的关注程度如何?在全媒体时代的今天,他们又是通过何种方式关注大运会的?公众的媒介接触习惯有何转变?赞助商的品牌营销、品牌传播效果如果?对此,慧聪白氏研究联合腾讯网在大运会期间进行了关于大运会媒介接触习惯的调查,研究结果如下。

大运会吸引全民关注,公众对赛事关注热情高

根据慧聪邓白氏调研数据显示,本届大运会在受众当中的关注比例达到96.9%,仅有3.1%的受众表示对大运会毫不关注;在关注人群中,对大运会表示高度关注的受众人群比例达到42.5%,比较关注的人群比例达33.0%,大运会整体关注度极高。而从被访者的职业构成分析,学生群体仅占18.6%,大运会作为一个世界性的重要赛事,其影响力已经不局限于学生群体,大运会吸引了全民的目光,成为了名副其实的全民体育盛宴。

图1 大运会受关注程度示意图

大运媒介接触互联网抢先机 75%网民首选腾讯

赛事直播、开/闭幕式、赛况等是受众关注的主要内容

根据慧聪邓白氏调查数据显示,受众对大运会得关注主要集中在赛事直播、开幕式/闭幕式、赛况、赛事评论等方面,对赛事直播的关注程度最高,达73.7%。

图2 大运会受众关注的主要内容

大运媒介接触互联网抢先机 75%网民首选腾讯

电视直播、综合门户和专业体育网站是受众首次接触大运会信息的主要来源

人们第一次了解到大运会的相关信息主要是通过什么渠道?何种方式对大运会相关信息的传播最为有效?调查数据显示,电视直播、综合门户和专业体育网站是被访者首次接触大运会信息的主要来源。电视传媒作为一种传统媒体,在大运会这类重大事件的传播中,其影响力仍十分可观;其次综合门户网站和专业体育网站是被访者首次接收信息的主要来源,这三者构成了大运会信息传播的主要渠道。

图3 受众首次了解大运会相关信息的渠道分布

大运媒介接触互联网抢先机 75%网民首选腾讯

互联网成为受众关注大运会的首选媒体,手机媒体表现抢眼

对人们关注此次大运会所采用的媒体选择策略的调查中,调查结果显示,高达6成以上的被访者选择将互联网作为首选媒体来关注大运会信息,其次为电视媒体,比例为34.8%,其余媒体类型被选择的比例极小。

在常用媒体的调查中,高达8成以上的被访者选择了互联网作为常用媒体,有43.6%的被访者选择了电视媒体,值得关注的是,手机媒体被选择的比例达到了15.7%,超越了报纸等其他媒体形式,同样被受众作为了一种重要的选择媒体。

通过调查数据,我们可以看出:

首先,互联网已经超越传统媒体,在人们的日常信息获取中,占据了最重要的位置,成为大多数人首选和常用的核心媒体;

其次,电视媒体和报纸等传统媒体,在受众媒体选择中,仍旧占有重要位置;尤其是在大运会这种重大事件的传播中,

第三,手机媒体在受众常用媒体选择中,占有较大比例,位居受众媒体选择第三位,表现比较抢眼,随着移动互联网的发展,手机媒体因其便携性、及时性等诸多优势,被越来越多的人所接受,媒体影响力日益扩大。

图4 受众关注大运会采用的媒体选择策略

大运媒介接触互联网抢先机 75%网民首选腾讯

腾讯网、新浪等门户网站是网民关注大运会的主要渠道,微博影响力可观

大运会期间,各个主流网站都针对大运会做了大量的传播,形式包含新闻报道、专题、直播、转播等,各展所长的吸引网民目光。根据慧聪邓白氏调查数据显示,腾讯、新浪等门户网站在大运会传播的这场角逐中具有较大优势,获得网民的认可,其中,腾讯更是遥遥领先。调查显示,在网民关注大运会信息所选用的首选网站和常用网站中,腾讯的提及比例分别达到了75.4%和86.3%,获得了大多数网民的选择;其次为新浪网,两项指标分别得到7.3%和25.3%的提及率。除此之外,搜索引擎资讯(百度)、专业体育网站(CSPN)、微博(腾讯微博)等也是网民选择较多的媒体。

尤其需要关注的是,在两项选择中,微博均位列前十,提及比例与其他媒体相并无弱势,微博的影响力较为可观。

表1 网民关注大运会采用的网站选择

排名

首选网站

提及比例

常用网站

提及比例

1

腾讯

75.4%

腾讯

86.3%

2

新浪网

7.3%

新浪网

25.3%

3

CSPN/中国电视体育联播平台

3.6%

百度

11.2%

4

百度

3.4%

腾讯微博

11.0%

5

腾讯微博

2.1%

网易

9.2%

6

搜狐网

1.6%

搜狐网

8.5%

7

优酷

1.6%

CSPN/中国电视体育联播平台

6.8%

8

网易

1.3%

新浪微博

6.1%

9

体坛网

1.1%

优酷

5.8%

10

新浪微博

0.8%

凤凰网

3.6%

数据来源:慧聪邓白氏研究

大运会是一场品牌营销的盛会

大运会不只是全世界体育爱好者的盛会,同时,也是一场企业品牌营销的盛会,不论是体育相关品牌,如体育用品、运动服饰、功能饮料等,亦或是体育不相关的品牌,如IT、物流、制造业等,都想借助大运会这个世界瞩目的大平台,来推广自身品牌,从这个品牌营销的大蛋糕中,分一杯羹。

本届大运会共有30个赞助品牌,行业涉及体育用品、饮料、食品、银行、保险、IT、电子、物流、制造等多个行业,包括国内、国际知名品牌及深圳地方品牌等多种类型的品牌,各个品牌都借助大运会的平台进行了针对性的品牌营销活动。根据慧聪邓白氏调查数据显示,大运会所有赞助品牌在被访者中都有所提及,其中,361度的品牌提及率最高,达63.4%,国外品牌中,可口可乐的品牌提及率最高,达41.0%,一些深圳本土品牌如圣廷苑酒店、国瓷永丰源、奥顺达实业等,品牌提及率也都达到10%以上。

表2 大运会赞助品牌受众提及率

赞助品牌

提及率

赞助品牌

提及率

361度

63.4%

索尼

14.7%

招商银行

50.2%

晨光乳业

14.2%

可口可乐

41.0%

北京国安电气

13.9%

中国电信

32.4%

微软

13.0%

金威啤酒

28.0%

志高

12.6%

中国平安

27.5%

中航健身会

12.2%

深圳航空

26.7%

圣廷苑酒店

11.5%

南方电网

24.9%

普华永道

10.8%

创维

23.5%

国瓷永丰源

10.4%

比亚迪

20.6%

飞马(国际供应)

10.4%

香港皇朝家私

18.0%

快联达

9.7%

华夏动漫

17.2%

北京水晶石公司

9.7%

锐丰音响

17.0%

领先

9.6%

奥顺达实业

16.4%

汇清科技

9.3%

飞利浦

14.7%

ARMATA

5.5%

数据来源:慧聪邓白氏研究

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