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东方体育日报:打破111年传统 巴萨签卖身契

2010年12月13日14:47东方体育日报我要评论(0)
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当地时间12月10日,巴塞罗那俱乐部在诺坎普的媒体中心召开新闻发布会,宣布从下半赛季开始卡塔尔基金会将与联合国儿童基金会的标志在巴萨球衣上共存。巴萨将与卡塔尔基金会合作到2016年6月,为期5年半,每年获得3000万欧元资金。这是巴萨俱乐部历史上首个商业球衣赞助,也是国际足球历史上金额最大的一笔球衣广告赞助合同。

据悉,该合同将不影响巴萨与联合国儿童基金会现有的合作,但这一历史性合约也将极大地缓解巴萨债台高筑的老问题。目前,巴萨总债务已经达到4.42亿欧元,上赛季球队亏损额为7700万欧元。这笔合同将给巴萨带来总数近1.65亿欧元的收入。负责财务的副主席哈维尔·法乌斯、巴塞罗那基金会副主席拉蒙·庞特和主管经济的董事马内尔·阿罗约出席发布会。巴萨高层表示:“这是不一般的里程碑时刻,因为这创造了足球俱乐部的收益纪录,在当今的经济环境下具有更高的价值。”

法乌斯表示:“这一合作意味着巴塞罗那俱乐部是足球界无可争议的领先者,超越国际范围内的其他竞争者。”对于“卡塔尔基金会”标志的摆放位置,巴萨还未最终确定,但俱乐部同时强调联合国儿童基金会的LOGO将继续占据在球衣显著位置。《加泰罗尼亚日报》评论说:“111年来第一次,巴萨将在球衣上安排商业广告,这也意味着巴萨俱乐部的百年传统一朝被打破。”

在巴萨的官方网站上,只字不言自己过去抗拒商业主义的传统,更多强调称这次赞助交易的创纪录水平。巴萨每年依然会向联合国儿童基金会捐助善款,而且还会找到办法让该基金会的标志与新赞助商共存于他们下赛季的球衣上。这次赞助交易恰逢巴萨最近被曝出经济遭遇前所未有的困境的时候,事实上俱乐部一直谨慎地挑选合作伙伴,以避免激怒球迷,最终巴萨选择一家坐拥雄厚资本的非盈利组织,希望多少可以减轻加泰罗尼亚人对商业主义的排斥。巴萨俱乐部还表示,这次赞助交易不存在中间人,为此俱乐部可以省掉5%到7%的佣金。卡塔尔基金会成立于1995年,由卡塔尔酋长阿尔塔尼设立,该机构致力于教育、科学研究、地区开发建设和投资等方面的发展。

3000万欧元巴萨身价最高

巴萨胸前广告卖出3000万欧元,这创造了国际足坛的纪录,此前俱乐部球衣胸前广告最贵的是拜仁慕尼黑,德甲豪门每年从跨国移动电话运营商TMOBILE处获得2500万欧元。在拜仁之后是曼联,“红魔”每年获得保险金融业巨子Aon(怡安)2320万欧元的赞助费。此外,利物浦与渣打银行签订的胸前广告合同每年约为2280万欧元,而皇马球衣胸前的广告是BWIN,这家博彩公司每年向伯纳乌支付的费用为2000万欧元。

胸前广告售价排名前十的其他俱乐部,还有每个赛季获得1430万欧元胸前广告款的切尔西,1200万欧元的AC米兰,1190万欧元的托特纳姆热刺,1150万欧元的国米和1130万欧元的曼城。据悉,原本有多家俱乐部在竞争卡塔尔基金会的合同,但最后这笔巨款被巴萨得到,而其中巴萨主席罗塞尔起到了巨大的作用,巴萨主席罗塞尔在卡塔尔拥有丰富的人脉,当然,巴萨俱乐部本身出色的成绩、高涨的人气以及盛名,也是巴萨拿下史上最高球衣广告赞助费的关键因素。

联合国儿童基金组织也理解巴萨在经济方面的追求,愿意接受与商业标志共存于巴萨球衣的可能。巴萨主席罗塞尔表示,只要能广开财路,那么只要不损害巴萨俱乐部的形象,巴萨都可以考虑。在赞助商的选择方面,巴萨会有苛刻的要求,赞助商除了在经济上要有支付能力外,还必须在社会影响力方面也是得到各方认可的,与巴萨俱乐部的价值观相一致的。出于这样的考虑,巴萨没有考虑博彩公司的赞助,而过去几年,有多家博彩公司愿意出高价在巴萨球衣上做广告。眼下,博彩公司已经“攻陷”了皇马等多家俱乐部,相比之下,选择非盈利机构的巴萨要纯净许多。

财政危机影响只能靠自己丰“衣”足食

在西班牙足坛历史上,此前只有巴萨和毕尔巴鄂竞技在百年历史中未将商业广告设置在球衣上,然而迫于破产压力的巴斯克人已经放弃了这一传统。本赛季在新任主席罗塞尔的领导下,巴萨采取了一系列的节源增收措施,迫于艰难的经济状况,巴萨也终于将增收的目光落在了球衣广告上。

围绕巴萨是不是要在球衣上做广告,多年以来一直存在争论,而随着时间的进行,俱乐部的开支越来越大,与此同时,巴萨俱乐部的商业价值却越来越高,这让巴萨高层非常矛盾。财政危机让巴萨步履维艰、债台高筑外,巴萨球员的工资总额也越来越高。前任主席拉波尔塔在离任之前与十多位巴萨球员加薪续约,仅仅是上赛季,巴萨球员的工资款就猛增了5250万欧元,超过了3亿欧元,

据欧足联的规定,工资支出与收入比低于55%的俱乐部,才能算是健康的俱乐部,而这一比例的警戒线是70%,但巴萨上赛季的工资支出与收入比高达77%,早已超出警戒线,本赛季,如果俱乐部取得佳绩,那球员获得的奖金数将大大增加,工资支出与俱乐部收入比有可能高达史无前例的83%,巴萨甚至面临破产的可能!

与此同时,巴萨的商业价值又越来越高,球队成绩出色,连得冠军,队内巨星云集,有很多的赞助商都想在巴萨胸前打广告。此前就有商业专家分析说,巴萨球衣胸前广告价值为3000万欧元,球衣背后的广告价值为1200万欧元,球裤广告的价值在600万到1200万欧元之间。巴萨的市场部门正在努力工作,希望能将一队球衣的价值得到最大程度的利用。毫无疑问,在打破禁忌的过程中,巴萨主席罗塞尔起了决定性的作用,拥有MBA学位的罗塞尔,有时候看问题会排除情感和传统因素,显得非常实际。

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[责任编辑:jerryhao]
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